在广告营销中ATL ,BTL什么意思?谢谢

来源:百度知道 编辑:UC知道 时间:2020/11/26 16:47:30

1、ATL就是Above The Line(线上)

ATL(above-the-line),“线上”,主要指运用大众媒介影响消费者,如电视、电台、报纸、户外、互联网等,也包括赞助、大型事件营销,公关等。

2、BTL就是Blow The Line(线下)

BTL(Below-the-line),“线下”,主要指与消费者发生直接接触的媒介,如传单、赠品、试用等等,大多数促销或地面推广活动都可以划在线下中。

所以,也有这样的说法:ATL是“空中部队”,是“拉动”消费者接触品牌;而BTL是“地面部队”,是“推动”消费者接触品牌。

扩展资料:

网络营销方法技巧

一:提供优质的顾客服务,提高销售额

网络营销的信息沟通是双向互动性和信息阅读可读性,在这过程中同时具备选择性与便捷性。在网上营销过程中的企业可有效的针对性潜在客户和目标顾客,提供优质售前和售后服务。

二:更新产品信息,挖掘购买者消费欲望,企业可以利用网络向顾客不断地提供相关产品的信息,

例如新产品使用信息,产品的新功能、新性能、节能、环保以及新颖时尚等信息,并且适时合度地更换产品新信息,保持企业网上站点发布信息的新鲜感、吸引力与亲和力,以激发挖掘新老顾客潜在消费欲望,引导消费者去购买企业的产品,从而达到增加新产品销售的目的。

三:方便顾客购买,降低销售运营成本

利用网络实施直复式营销(DIRECT-MARKETING),对顾客而言最重要一点就是方便购买,从而使到顾客减少购物时间和精力上的支出与消耗。对于企业而言,实现简单化的销售渠道就能有效的降低销售成本、减少运营管理费用的目的。

四:提高企业品牌知名度,建立忠诚的消费群体

企业可以通过网页的个性设计,突出企业品牌宣传,使到树立整体的企业品脾形象更加个性化与人性化设计。建立顾客忠诚度是每个企业都必须所做事情,因实现顾客忠诚度是市场渗透前提,才能最终达到提高市场占有率的目的。

五:引导顾客参与,建立顾客忠诚度

新闻媒体、出版商、电影制片商等企业,都可以通过其官方网站,使顾客或者潜在客户能依据自己的兴趣爱好形成有共同话题的“网络社区(BBS)”,在互联网上互相交流,发表自己意见和感悟。

参考资料:百度百科   ATL百度百科  营销方式

ATL和BTL是企业对于营销传播(marketing communication)的分类,称为“线上”和“线下”。

1、ATL(above-the-line),“线上”,主要指运动大众媒介影响消费者,如电视、电台、报纸、户外、互联网等,也包括赞助、大型事件营销,公关等;

2、BTL(Below-the-line),“线下”,主要指与消费者发生直接接触的媒介,如传单、赠品、试用等等,大多数促销或地面推广活动都可以划在线下中。

可以说:ATL是“空中部队”,是“拉动”消费者接触品牌;而BTL是“地面部队”,是“推动”消费者接触品牌。

企业ATL和BTL的比例根据市场情况并不一致,通常来说,消费品品牌ATL会高,大多数是7:3或6:4,但近年来由于渠道费用和终端争夺越来越激烈,BTL有增高的趋势,有时达到5:5甚至4:6。


扩展资料:

ATL的业务包括:品牌规划(Brand Planning)、电视广告、报纸广告等等。
需要注意的是,线上广告,很容易与互联网广告(Interactive/Online Advertising)混同,两者的实质是不一样的。

BTL和ATL的区别,现在已经不局限与使用媒介的区别。通常ATL担当品牌策划、整合的营销与广告信息的制定;而BTL更多的利用各种新媒体与消费者进行深入的、一对一的沟通。

参考资料:ATL(营销学名词)_百度百科    BTL - 广告  

1、ATL(above-the-line),“线上”,主要指外部可以见的宣传方式。

主要是各种广告方式,包括户外广告,灯箱,平面广告,网络广告,电视广告等等。当然也包括一些event,比如新品发布会什么的。

2、BTL(Below-the-line),“线下”,主要指与消费者发生直接接触的媒介。

如传单、赠品、试用等等,大多数促销或地面推广活动都可以划在线下中。

扩展资料

广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广,促成消费者的直接购买,扩大产品的销售,提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。

随着经济全球化和市场经济的迅速发展,在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用,是企业营销组合中的一个重要组成部分。

广告营销主要以户外广告和媒体广告为主,户外广告包括大型的商场、地铁站、电影院等人口密集、人流量比较大的场所投放广告,媒体广告主要指在包括报纸、广播、电视、网络等媒介上投放广告,企业主要借助以上两种方式来宣传品牌形象,从而在激烈的竞争中占据优势地位。

参考资料

百度百科-广告营销

意思是指线上和线下。

1、ATL就是Above The Line(线上)

线上就是指外部可以见的宣传方式,主要是各种广告方式,包括户外广告,灯箱,平面广告,网络广告,电视广告等等。当然也包括一些event,比如新品发布会。

2、BTL就是Blow The Line(线下)。

线下主要指的是零售终端宣传用品。比如宣传单页,立牌,活动海报,店内灯箱等。

扩展资料:
广告营销特征

1、彩色总比黑白效果好

人们都喜欢花俏的东西,黑白色彩过于单调,不能吸引住人们的目光,而彩色则更好地转移了大众的视线,效果更好。

2、图文比文字更具效果

单单是文字,人们看了几行之后,会产生视觉疲劳,适当出现图片配合文字描述,可以让广告文案增光添彩。

3、产品标识在广告右下角位置最佳

人们常规的看文字方向习惯是从左到右,因此,放在右下角的广告,可以让它更好地出触发视觉效应。

4、标题越短越好

好的标题,要一针见血,不易过于冗长,还要新颖,有创意。

5、广告越生动越令人难忘

广告的内容可以适当采用对比,拟人、比喻等方法,生动描述要表达的意思。

参考资料:

ATL (营销学名词)——百度百科

分析如下:

意思是指线上和线下。

(1)ATL就是Above The Line(线上);

(2)BTL就是Blow The Line(线下)。

扩展资料

营销传播着眼于将企业的品牌和产品发布纳入到战略传播方案的整体背景下,创造出有重点、一贯性的品牌和产品认知,从而实现高报道率、高影响力的最佳传播效果。

同时,根据市场和利益相关方的特征和需求,致力于协助客户创造独树一帜的角度,为当前消费者和潜在消费者创造精彩难忘的体验,达到短期内的强力宣传冲击、可持续的传播效果和长期传播主题的平衡。

ATL和BTL是企业对于营销传播(marketing communication)的分类,称为“线上”和“线下”。经常可听到marketer在讲:刚刚发起了一个线上活动,或者,今年线上和线下费用的构成比,等等。

可以说,“线上”和“线下”常是营销新人进入企业市场部接触到的第一个新词汇——但奇怪,我很少在营销的书籍中找到这个词汇。

ATL(above-the-line),“线上”,主要指外部可以见的宣传方式。主要是各种广告方式,包括户外广告,灯箱,平面广告,网络广告,电视广告等等。当然也包括一些event,比如新品发布会什么的。

BTL(Below-the-line),“线下”,主要指与消费者发生直接接触的媒介。如传单、赠品、试用等等,大多数促销或地面推广活动都可以划在线下中。

所以,也有这样的说法:ATL是“空中部队”,是“拉动”消费者接触品牌;而BTL是“地面部队”,是“推动”消费者接触品牌。

参考资料来源:百度百科:营销传播