消费社会是什么意思?(急)

中国文化对中国人消费心理的影响 转摘 福音
中国文化历史悠久，庞大芜杂，且现在正处于急剧转型时期实难概括出一般的特征，再加上中国社会的各种繁杂关系造就的复杂多变的心态，中国消费者则更难把握了。他们可能恪守传统，但又为面子而竞逐时髦；他们可能注重实惠，但又为攀比而挥霍无度；他们可能只管现世，但又为死人一掷千金。当然，表面的矛盾，放到实际的背景中或许也能得到解释，正是本着这个理由，这里将勉为其难的列举一些与消费有关的文化特征。

首先，中国文化一向强调天人合一，人是万物之灵，与天地并为三才。在我国现今的广告中仍可以看到这种观念对语言表达和接受的影响。比如“天有不测风云，我有人身保险”，是对“天有不测风云，人有旦夕祸福”的仿改，巧妙地利用了中国人对天人合一的特殊感受，把不宜之言的意思通过暗示和联想而烘托出来了；再如一家公司在宣扬自己的精神时说：“做人要顶天立地”，借此显示了一种恢宏气魄，让人敬佩，并吸引了不少能人专家前去效力。天人合一的观念在消费习惯上也有体现。比如中国人喜以自然界的“珍品”来滋补身体，无论天上飞的，地上走的，水里游的，还是山里长的，都有可采之物，以至到了药物食物不分的地步。由此延伸，中国消费者一般喜欢新鲜的原汁原味的食物，对于冷冻的可能兴趣不大，除非迫不得已。

其次，中国文化一向强调血缘关系，也就是以家庭为本位。现在虽然家庭核心化，三世或四世同堂的现象有所减少，但传统的家庭伦理观念仍然保持着，亲子之间的相互依存关系很是明显。个人的消费行为往往与整个家庭密切联系在一起，一个人不仅要考虑到整个家庭的需要，在目前的广告中，不少便是温馨的家庭氛围为背景，“家有身么，如何如何？”“保您全家怎样”之类的口号不绝于耳。其中更丰富有中国特色的是运用亲慈子孝的心理，子女孝敬父母，而父母为子女的前途不惜倾囊投资，这类广告场面在电视中时有所见。由于现在一般只生一个孩子，所以对于后代的重视似乎又要超过对于上辈的，在让孩子“全面发展”的竞争中，许多父母惟恐落后（因为中国一向把孩子看作是自己的延伸，对孩子的成功甚至比对自己的成功还要感到自豪），都想让自己的孩子比别人的孩子强。但怎么个强法？不少父母变是通过孩子所消费的东西来体现的年。

第三，中国文化一向看中人情关系。这种人情关系可从几个层次来了解