怎样开一家店中店

商场店中店的特点是“高投入，低风险”，因为产品经营销售的风险在商场较大客流量中能够得到部分化解。在相对巨大的投入之下，店中店还能得到商场统一的培训、享受商场的一系列服务。各个商场都会根据自身特点、商户需要推出相应的服务。

　　因地制宜 方能共赢

　　和一些专卖店相比之下，店中店备受追捧，但这块蛋糕是否垂手可得，亦需要因地制宜，具体分析。

　　许多中小品牌服装专卖店目前都在惨淡经营，一方面是由于近年来商业旺铺租金上升快，开店成本不断增加，而专卖店由于竞争激烈营业额上升有限；另一方面，商场动辄6折、7折的大幅度促销，对服装专卖店产生了直接打击，特别是服装消费的黄金节假日，消费的人气相当一部分被商场吸引。在此种情况之下，人们开始把目光投向了店中店。

　　其实，分布在商厦、购物广场中的店中店与在百货商场中的店中店，也不尽相同。前者一般采取租赁的方式实现独立经营，北京的东方新天地、国贸、丰联广场等是这一类店中店集中的地方；后者虽然也有采用租赁方式，但大多数要与商场“共同经营，利润共享”，在对外宣传、管理、经营上基本上与商场保持一致，统一收银，所得利润商场按比例抽成。从某种程度上说，店中店的盈利取决于商场的扣点。由于商场在财务上一般采取每月、半月结算等方式，在资金周转上店中店会受到一些牵制。

　　开设店中店还是街边专卖店主要看实力。商场毕竟面积有限，进入的商家也很多，商场会定期进行一定的清理。企业或经销商要分清自己到底是要获得品牌的知名度还是获得利润。一些规模和档次较高的商场，虽然管理费很高，但是能够带来很大的品牌效益，还是可以选择进驻的。如果产品已经获得知名度，进大商场有一定困难，品牌也不必强求，专卖店经营得好照样提高市场占有率。