“红蜻蜓”运动皮鞋的广告创意策略方案 论文

中国红蜻蜓集团起步于1995年2月,组建于1996年11月,是国家工商局核准的无区域性企业集团,目前集制鞋主业、房产置业、百货业态、教育产业、经营投资于一体，多元发展。 。红蜻蜓集团一直坚持"顾客至上，信誉第一"的经营理念，不断提升品牌档次，狠抓产品质量，力践诚信经营，受到消费者和社会各界的一致好评，并获得了一系列的殊荣：2000年，在全国皮革行业中率先通过ISO9001国家质量体系认证，并荣获中国质量检验协会"国家质量检测连续合格产品"、"3·15售后服务双达标先进企业"称号；2001年3月，红蜻蜓皮鞋被国家质量技术监督局列入全国皮革类首批免检产品，并连续3年被国家鞋类监督检查中心抽查为"好产品"、"优等品"；2001年7月，全国制鞋标准化中心向红蜻蜓颁发了"中国鞋业质量龙头"奖牌；2002年2月，"红蜻蜓" 牌皮鞋被评为"中国七大真皮名鞋"；2002年9月1日，"红蜻蜓"皮鞋又一举荣获中国顶级品牌--"中国名牌产品"称号。

红蜻蜓集团是一家既富传统文化韵味，又不乏市场竞争力的实力型企业，“红蜻蜓品牌“和“绿草地计划“是其两大核心竞争力。“红蜻蜓“品牌于 1995年即注册使用。创业伊始，集团成功实施“品牌开路，文化兴企“的战略，大力弘扬中华传统文化，尤其是以鞋文化为载体，数年如一日，连创三个全国第一：1999年10月设立全国第一家鞋文化研究中心；2001年5月创建全国第一家中华鞋文化展馆；2001年10月编辑出版全国第一部《中国鞋履文化辞典》，该辞典的发行被誉为标志中国鞋业进入进入“文化时代“的里程碑。1998年，红蜻蜓开始推行“绿草地“专卖计划，构筑的是“快捷、稳固、完善“的营销网络。实施“绿草计划“数年来，红蜻蜓已在全国建立了8大销售中心，40多个办事处，2600多家专卖店、店中店及专柜，形成了完整的连锁专卖体系，市场占有率稳居全国同行前列。

多年来，红蜻蜓集团一直坚持“从距离中寻求接近“的核心理念，推行“远距离管钱，近距离管人”，不断引进高级管理人才与技术人才，建立健全现代企业制度，积极营造“文化、亲和、自然”良