谈电子商务对商品价格影响

谁也未曾料到，长沙的“平价商场”风来得那么快，一夜之间，星星点点，遍布城区内外；同样，也更没有想到，它又走得那样急，人们还未回过神来，它便风头渐弱、风势大减。一个深受欢迎的平价商场，一个前景美好的新生事物，为什么会如此昙花一现呢?从各方面因素综合分析看，主要是平价商场在引进和发展上步人了误区。
平价的模糊和诱惑

消费者是怎么理解“平价”的呢?一位先生说：平价只是相对暴利而言，只要不是暴利价格，就属于平价的范畴；而另一位女士则认为，平价当然是比批发价(或厂价)高一点，比一般商店则要低一些。不管怎么说，是仁者见仁，智者见智，消费者之间本身的观点差异也很大，但后一种观点。在消费者中极具代表性。

商家又是如何解释“平价”的呢?从与某商场售货员的交谈中，笔者得出这样的印象：平价就是指服务广大工薪阶层，并不确指某种价格水平。一般说来，平价商店经营的商品不上档次，且大多数是日常所需要的，并能为广大消费者所接受。

根据《现代汉语词典》的连释：平价就是普通的价格、公平的价格。

现在有些商店均称自己为“平价店”，说自己的商品比别处便宜，而消费者却发现，这些店的商品与其他店的价差并不大，远远低于自己的期望值，有的甚至高于其他非平价店，于是对“平价店”是否真的“便宜”产生了怀疑。

“平价”之称既不科学，也不规范，是个带有诱惑性和模糊性的通俗叫法，充其量不过是企业营销的一种策略，因此，据国内贸易部的消息，今后商店再不得以“平价”作为商店的命名。

潮起潮落转眼间

20年前出现于欧美的平价商店，曾经为零售业带来一场革命，香港及台湾地区也在八十年代引进了这一模式。平价商店的店堂设施一般比较简陋，内部基本不做装修，商品分类码放在简易货架上实行开放式自选销售。平价商场，又叫仓储式商场，往往是商场与仓库合二为一。由于面积庞大，在寸土寸金的中心市区难以立足，所以多位于市郊，它通过大幅度降低中间环节和房租，直接从厂家进货，所有这些手段目的都在于降低成本，进而降低价格，吸引消费者，形成“货如轮转，客如潮来”的商界风景线，并通过扩大销售和缩短存货周转期，来获得长期利润。