谁能提供影视广告的论文

广告分析

在感性行销的今日，电视广告要能够进入消费者的脑海中，除了过人的创意之外，还要有富於爆发力的广告标语。短短一句标语，代表的是正确的品牌价值、产品定位、准确的目标消费者诉求、极佳的创意发想，才能成为打动人心的好广告。

肯德基广告利用活泼、幽默，有点搞笑的风格设计，推出各系列广告，虽然内容仅短短30秒，但强调「在什麼时候一定要吃」「就是要吃肯德基」这两个主轴。” 这不是肯德基”这个广告主题使人印象深刻和会心一笑，并不只是为产品做宣传而已，已经强烈打响了肯德基这个品牌。推出“内行人的炸鸡”系列广告后，也要求各店家，向顾客敬礼这个动作。此外「这不是肯德基」这句标语也很快变成流行用语 。
==================================
在现代商业史的竞技场上，恐怕没有哪两个对手的纠葛像可口可乐和百事可乐的战争那般引人入胜，从产品形态、营销手段到品牌影响力，分战场无数且旷日持久。但在2007年7月27日，一位名叫艾伦·M·波塔什（AlanM.Pottasch）的老人的突然离世却降低了这场战争的激烈程度。

这种微妙的心理变化发生在百事公司内部和百事可乐的爱好者当中，后者囊括了暮年老者、典型的中产阶级、和在网络时代游刃有余的新一代消费势力。从1963年开始，波塔什用一系列独特的广告营建了一个跨时空的世界，在那里，永不褪色的年轻的味道和凸现个性的精神气息模糊了彼此的年龄界限，他们被称作“百事一代”。不过，他们或许并不清楚，这个创意的真正意义不仅在于为可口可乐制造了一个真正的对手，而且重新书写了商业竞技的规则：在一个强者独霸市场时，如何发现“市场缝隙”以持续打造差异化的品牌形象。
波塔什于1972至1991年任百事公司广告部高级副总裁，不过，在1960年代，他是百事与世界最大的广告代理机构之一BBDO公司的主要协调人。当时的百事可乐一筹莫展。1940年代“五分钱买双份”的促销广告曾一度打乱了对手阵脚，但由于二者在色泽、配方、口味上极为相似，作为“后来者”的百事似乎永远无法颠覆可口可乐横扫美国的“正统”形象。

遭遇同样困境，产品创新已不再是出路。波塔什与他在BBDO的伙伴仔细研究了可口可乐的定位，试图找到（或者