CI 的演革?

从远的说，CI自古应该就有的。远古及中世纪的宗教、近代的军队都带有CI的痕迹、明确的标识、统一的服装、有特点的建筑、高度认同的理念。
现代意义的CI，也是可以找到其形成轨迹的。
本世纪初的意大利，工业革命刚刚起步，“奥利维蒂”牌打字机的业主便非常重视企业标识的设计，在那个时代，这种行为和观念是很少的。随着时代的变迁，以及潮流的驱使，它的标识历经多次变化，但从来都是非常注重企业标识的。
1914年，德国的AEG电器公司将它的商标在它的系列产品上展开统一性的应用，并将商标应用到便签和信封上，强化其品牌认识。
奥利维蒂和AEG都可以看作CI的雏形，但却不是真正意义上的CI。
50年代中期，IBM公司董事长Watson向公司的设计顾问提出：“IBM公司的优点是具有开拓者的精神和创造性，公司应如何把这些特色有效的传达给全世界人士呢？”这位顾问回答：“应该透过一切设计来传达IBM的优点和特色，并使公司的设计统一化，”IBM在这种精神指导下，从此便展开了新的设计开发作业，现在IBM使用的标志、标准字体，就是当时的作品。