西方经济学的问题要几个例子加分析

效用论

基数效用论是研究消费者行为的一种理论。

基数效用论是19世纪和20世纪初期西方经济学普遍使用的概念。基本观点是：效用是可以计量并可以加总求和的。表示效用大小的计量单位被称为效用单位(Utility unit)。因此，效用的大小可以用基数(1、2、3……)来表示，正如长度单位可以用米来表示一样。基数效用论采用的是边际效用分析法。基数效用论认为效用大小是可以测量的，其计数单位就是效用单位。

例如：如下表所示，在一个人很饥饿的时候，吃第一个包子给他带来的效用是很大的，以后，随着这个人吃的包子数量的边续增加，虽然总效用不断增加，但每一个包子给他带来的效用增量即边际效用却是递减的。当他完全吃饱的时候，包子的总效用达到最大值，而边际效用却降为零。如果他还继续吃包子，就会感到不适，这意味着包子的边际效用进一步降为负值，总效用也开始下降。

消费者行为

50年代英国有个STRAND牌香烟上市,他们搞了一个电视广告:内容是一个穿着军用雨衣的男人深夜步行在黑暗的街道上,站住了,点燃一支STRAND香烟,然后漫漫消失在夜幕中…….它的意思是STRAND是个好伴侣,它安慰着你的孤寂.

分析

这个广告播出后,竟使这个牌子急剧垮台,甚至无法试销出去.原因是人们认为这个牌子是属于那些伤心,孤独甚至失落者的东西,而香烟应是高兴时分享的.

生产和成本
任何产品，它所谓的生产成本实际上都分两类，一类是生产产品的劳动工具，就像餐馆里用的锅碗瓢盆，蛋糕房里制作蛋糕的模具，工厂里生产产品的机器等等。另一类则是则是生产产品所用的原材料，餐馆要开火，就得买菜；蛋糕房要开张，鸡蛋面粉是必不可少的；一个工厂要卖出产品，没有原材料也是不行的。劳动工具是可以反复利用的，虽然一次性买入这些东西得花大价钱，但是当我们批量生产产品时，分摊到每个产品头上的成本就并不是那么多了（事实上生产的产品越多，成本越小）。真正提高产品成本的，是那些原材料，应为这些原材料在多数情况下都是一次性的，生产一个单位的产品，就得用一个单位的原材料。事实上在同等条件下，不论生产多少产品，人们在劳动工具上的开销都是不变的，变化的都是生产产品