从两个彩电品牌的广告看广告创意策略的改变

来源：百度知道 编辑：UC知道 时间：2024/04/30 09:55:12
1.金星彩电--无限真实的自然世界

一只过发现了兔子,眼睛发光/兔子没有察觉,闲庭信步/狗小心翼翼地靠近/草丛摆动/一场可怕的弱肉强食的情景就要发生/悬念/自然界的各种声音为此渲染/紧张到呼吸/狗跃起,猛扑过来/兔子惊恐万状,失声尖叫/随即听到“当”的一声/狗显然撞到了什么东西/因为过猛，歪倒在地，昏昏然爬起来，回头看到：兔子竟然变成了吃人的猛虎/猛虎张开大口咆哮/吓得狗一路惨叫，仓皇逃走/我们看到这里才看清，狗撞上了一台“金星”彩电/兔子和猛虎只是电视里的景象/归于平静的自然和自然里的彩电。（上面是金星彩电电视片广告的各个镜头。创作者认为，电视是具有广泛受众的媒介，众口难调。故“金星”广告片选择了一个与国产同类品牌不同的视点，以动物为主角，以吸引不同层面的消费者。自然界多资多彩最能体现电视机这一产品的特质；强烈的戏剧性，激烈的冲突，幽默的情节，是吸引和打动消费者的有效手段。）

2。创维电视--看出生活真色彩

创维电视在报纸的系列广告中，先以一些易引起视觉错觉的例子设问：“您认为哪一条直线更长？”“您认为哪个圆更圆？”......进而转入“生活中总有一些干扰因素，影响我们得出正确的结论。凡事看清点，才能看得更真。创维彩电更清晰，色彩更鲜明，让你看得更清、更真”（创作者认为，调查表明，消费者买电视机最看重的是图象清晰和色彩鲜艳，而创维电视在这方面尤为突出，所以它的口号是：看出生活真色彩！为了寻找创维电视的广告策略，创作者充分挖掘消费者的心理特征：凡事看清点，才能看的真；因此可以通过树立创维电视真诚、实在的品牌形象，诉求创维电视的图象更清晰和色彩更鲜明的卖点，来满足消费者的实际利益和心理需求）

从上面三个同类产品品牌的广告策略中，我们能看出什么？

从以上两个彩电品牌的广告来看,两者的策略是有所不同:

1.金星彩电--无限真实的自然世界

策略点:以产品技术为卖点,通过产品的高科技给消费者带来视听觉的超真实感受；
此广告片个人为认为侧重点在于创意点,只是给人留下很Q版的印象而已,但能不能正真的打动消费者的购买力还是个未知数。

2.维电视--看出生活真色彩

策略点:透过产品看本质；不是停留在赤裸裸的卖产品上面，而是上升到卖的是一种生活态度的概念和文化，也很感情。

个人相对比较喜欢第二个广告片，
因为第一个还停留在电视这产品的最基本层面，只是带来视听觉的体验和感受而已。而第二个已对电视这产品的的重新定义，除了视听觉的体验和感受以外还给消费者通过电视这窗口带来更多的思考和进步。

一个成功的品牌是能提升和引导消费者的生活品质和思想观念。

维电视--看出生活真色彩

策略点:透过产品看本质；不是停留在赤裸裸的卖产品上面，而是上升到卖的是一种生活态度的概念和文化，也很感情。

个人相对比较喜欢第二个广告片，
因为第一个还停留在电视这产品的最基本层面，只是带来视听觉的体验和感受而已。而第二个已对电视这产品的的重新定义，除了视听觉的体验和感受以外还给消费者通过电视这窗口带来更多的思考和进步。

一个成功的品牌是能提升和引导消费者的生活品质和思想观念。
呵呵