“广告的本土化”论文问题！200分送上！！求专业人士

4A 本土研究？先过文化关吧
　　全球化思维，本土化行动曾是许多跨国公司的营销行为指南。 如今，本土洞察成为不少跨国公司关注的问题，显示出从全球化思维到本土化思维的转变趋势。但实现本土洞察对跨国公司来说可能是一种美好的愿望，但如果不能跨越文化的鸿沟，则无异于穿越原始丛林一样艰难。 0 S, r+ d# K7 E9 v: _" r
　　以中国为例，在跨国公司工作的外国人（一般为职位较高人士）很难对中国有真正的洞察，因为他们没有完全了解及认同中国文化。几年前曾发生过有一件有趣的事：某外国财务总监在中国工作，要求在他的办公室安装抽水马桶， 因为他没法接受中国蹲式厕所。 其实，即使是在跨国公司工作的中国人也难对中国有真正的洞察，因为他们中的大多数自觉或不自觉盲从国外的所谓先进文化，而麻木于本土文化. 有的甚至轻视本土文化，尽管他们根本还一知半解于本土文化的精髓。 以至于现在有人说，“中国的人”很多，但“中国人”很少。 9 \0 W/ V5 u6 w6 x! R. e' a
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　　艰难哪！ 实现文化跨越是唯一解决之道。 怎么办？ 先了解透彻究竟什么是“文化”可能会有所帮助。 文化是人们所掌握的知识、信仰、道德、艺术、法律、风俗和习惯的总和。 按照人类学家的研究，文化包括生活的各个部分，涉及技术、经济、家庭、教育、政治结构、媒体、信仰体系、民间故事、音乐/戏剧/舞蹈、绘画/造型艺术和语言等诸多要素。在此，笔者并无意对文化构成进行详解， 只想以此框架来提醒，真正的洞察离不了对以上文化要素的了解。7 W: Q) ]; |9 t9 Y
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　　在中国，不了解以下二大文化要素，谈本土洞察就是空话：不论对于消费者的行为动机模式，还是对于营销活动。
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　　`; ~" |( w/ w4 J8 y2 l 以儒家文化为主导的儒释道兵法文化体系。 可以说，儒家文化影响并决定了中国人的生活方式、消费方式和满足需求的方式。 其中以“仁、义、礼、智、信”的教义影响最为深远，从这些信条中可以获得很多商业启迪。 比