对富绅系列服装的广告创意和创作策划

富绅服装广告创意和创作策划
　　一. 市场分析
　　1.>营销环境分析
　　富绅服装有限公司以遵循“千锤百炼，富绅精品”的企业宗旨，产品销售覆盖了全国30多个省、市、自治区，出口远销世界各地，并与多个世界服装品牌企业建立合作关系。其中以广东为主要市场。
　　广东是我国沿海地区，有着优越的地理位置，地处我国大陆的南部，陆域东邻福建，北接江西、湖南，西连广西，市临南海，西南端隔琼州海峡与海南省相望。面积17.8万平方公里，沿海岛屿759个；内陆江河。悠久的历史背景是我国现代工业和民族工业的发源地之一，也是新中国改革开放的前沿地，也是“中国优秀旅游城市。经济发展快，很强的经济为基础。也是我国人口较多且较稠密的省份之一，市场目标多，有着很大的市场，流动人口大，带动着许多隐藏市场的到来，存在许多的潜在的消费者。是许多厂家首选竞争的目标市场。
　　2.>消费者分析
　　随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，现代年轻消费者追求个性，展现自我、张扬青春的要求逐步加大，来表现出自己与别人的与众不同。
　　1．现有消费者分析
　　一般由18~35岁之间的企业年轻白领和蓝领构成，受教育程度高，工资一般在2000——5000元之间。由于工作的职业需要，他们对于衣服的款型、质量、品牌和价格很注重。购买的频率多，但一次性购买的数量不多。
　　2、潜在消费者分析
　　一般由学生、退休人员和低收入者，由于受教育程度不高对产品的理解不同，对品牌的不了解，所以在购买的时候就犹豫不决，不知道应该购买怎样的产品，并由于时间、收入的问题他们一般在购买品牌的产品的时候，比较注重的是款型、颜色、质量和价格。购买的频率少，一次性购买数量少。
　　3、消费者分析总结
　　年龄在18~50岁之间，由于受教育程度的高低，对产品的理解不同，并受到个人要求、收入的不同因素影响，他们对产品质量、款型、颜色、品牌比较注重。
　　3、产品分析
　　1．>产品特征分析
　　1、A系列真丝砂洗衬衫属于特高档精品。五彩缤纷的色泽与图案搭配，使A系列富绅体恤带上云南少数民族的边地风情。
　　2、H系列全棉高支府绸衫：问世与来，以其品质优良的面料，新颖时