关于营销 年龄差异和年龄群体

18－20岁群体

　　18－20岁年轻人价值观关键词∶“稳健”、“功利”、“求变”、“媒介”、“公益”、“社会”、“经济”、“公民”、“国际”、“中庸”、“自由”和”实惠”。结果也显示，这一人群尽管具有比较“个人”化的意识，希望生活不断变化，喜欢流行、时髦的东西。同时，还有一部分相对保守性意识体现，如∶“经济”、“中庸”和“实惠”等。整体上反映了18－20年龄组价值观相当多元。

　　24－26岁群体

　　24－26岁人群价值观关键词∶“稳健”、“求变”、“广告”、“自我”、“实惠”、“中庸”、“求新”、“媒介”、“国际”和“诚信”。“稳健”意识最为突出，其次为“求变”、“广告”意识。这个年龄段也追求稳健，但是和18－20岁人群有所不同，他们的“稳”不是体现为“平平安安”，而是“我不喜欢负债消费”。

　　30－32岁群体

　　这一年龄组价值体系中，同27－29岁年龄组一样共有10个意识形态，不同的是各意识元素相对比较均衡，“媒介”、“求新”意识仍然明显，“家庭”、“自然”、“诚信”等变得相对突出。三十而立，这个年龄段的人重视“家庭”，对家庭也有了比较成熟的认识——“我觉得忠实婚姻和家庭的传统观念没有过时”，“我结婚不仅为了爱情也为了生育后代”。

　　36－40岁群体

　　这个年龄段人群的“媒介”、“和谐”意识都比较强。他们的“和谐”意识不仅仅局限于人与人、人与自然之间的关系，还体现在国际关系的和谐，比如“我认为世界上的各国应该互相尊重和平相处”；这个年龄段人群区别于其他年龄的是喜欢阅读报纸∶“与电视相比，我更愿意从报纸中获取信息”。“现实”意识的测试语句是“贫富两极分化是现代社会的首要问题”等。

　　41－45岁群体

　　这个年龄段人群的价值观有分散的倾向，包含11个价值意识∶如“积极”、“求新”、“名利”、“经济”、“求变”、“和谐”、“媒介”、“安稳”、“官本”、“社会”和“广告”等。十分突出的表现是“积极”意识，其测试语句有“我总是积极地面对生活”、“我热心公益，关心社会”、“我喜欢新技术新方法”和“我总是追求身心健康、有活力”等。同时也体现在对“名利”的追求、