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三维动画技术是近年来计算机硬件高速发展的产物，由于其具有效果逼真、图象细腻、无损放大等诸多优点，三维动画技术在现代广告领域的应用已经越来越广泛了。
三维动画技术，顾名思义，就是在一个虚拟的深度空间中制作一切你能想到的元素。制作三维动画首先要创建物体和背景的三维模型。然后让这些物体在三维空间里动起来，可移动、旋转、变形、变色等。再通过三维软件内的“摄影机”去拍摄物体的运动过程，当然，还要打上“灯光，最后生成栩栩如生的画面。三维动画的视觉效果“逼真”，感觉如同现实一般流畅自然。
三维动画技术由于其自身的诸多特性，应用在现代广告中常常做出让人瞠目结舌的惊人效果，以及实现众多常规手段难以实现的画面。可以说，三维动画技术是现代广告中不可或缺的。
文章的第一章主要介绍了现代广告和三维动画技术的发展史，从最开始的简单的叫卖广告到多种表现形式的现代广告，其表现手段可谓层出不穷，不断创新。三维动画技术的发展自经历了开始的起步期之后，现在已经进入了全盛的阶段。
文章的第二章主要介绍了三维动画技术在现代广告中的应用，包括在产品广告中的应用，在栏目片头广告中的应用等，结合自己实习期间所学的知识分析一些镜头的制作过程。
文章的第三章内容则是对三维动画技术前景的展望，三维动画技术作为朝阳产业一定会有一个更加美好的未来！

关键词：现代广告，三维动画，应用，成功

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