关于营销 考试 的问题！（急！！）

可当论述用，如简答，则说明部分就可以不答，
　　如包装的作用和优点可以直接答保护产品，方便运输，促进销售和方便消费。自己酌情处理。

　　包装在营销中的作用
　　包装是指盛放，保护与标示一种产品的物体，由于包装可以增加产品的效用，所以它也是产品的一部分。正因为如此，发廊的营销人员可以利用包装增加产品的价值，所以它也是种市场营销手段。包装的营销功能表现如下：

　　第一，产品保护功能。这代表包装的传统功能，它可以使产品便于搬运和储存等，使产品损失减少。

　　第二，便利功能。从消费者来讲，产品包装可以便利携带，存放和使用等。

　　第三，推销功能，这是包装的新功能，它可以吸引消费者的注意，与产品广告等其他手段配合，创造产品的形象，争取顾客的好感。

　　第四，价格功能。良好的包装可以增加产品实体感心理价值，使顾客愿意支付较高的价格购买这项产品。

　　产品包装具有三大功能，即对产品保护性、单位集中性和方便性。基于产品包装的这三个特征，是包装具有四个功能，即保护产品，方便运输 ，促进销售和方便消费。
　　1．防止产品破损变形。
　　2．防止产品发生化学变化。避免外界环境对产品产生不良影响。
　　3．防止有害生物对产品的影响。形成对内装产品的保护作用。
　　4．防止异物混入、污物污染、丢失、散失和盗失等作用。
　　（二） 单位集装性
　　一般来讲包装要求既能够分割又能重新组合，以适应多种装运条件和分货的需要。
　　（三） 方便性
　　为产品流通、消费提供方便是一种合理包装必备的特征。

　　市场定位(Marketing positioning)，也被称为产品定位或竞争性定位，是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，使该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。亦即，市场定位是塑造一种产品在细分市场的位置。2、市场定位的方式

　　市场定位作为一种竞争战略，显示了一种产品或一家企业同类似的产品或企业之间的竞争关系。定位方式不