中国奥委会商用徽记为什么要更换？

中国奥委会主席刘鹏表示:“更换标志是中国奥委会市场开发工作的重要里程碑,也是中国奥委会为迎接2008年北京奥运会以及继续推动奥林匹克事业在中国发展的各项工作的一件大事。”不过也有专家认为,中国奥委会此刻推出新标志,是希望各大赞助商能够延续对奥林匹克的热度,在奥运会尚未结束之前完成中国奥委会市场开发的升级工作。

　　揭秘换标原因

　　早在7年之前,中国奥委会“长城+五环”商用标志就已经推出,但是当时中国企业尚未建立起体育营销的意识。

　　之前的“长城、五环加中国奥委会英文字样”的商用徽记都是在十分混乱的情况下产生的。这种方案在决策机构看来能更好地反映中国文化的主流元素。

　　由于我国《国旗法》对国旗的使用条件有严格规定,五星红旗配五环的组合标志很难用于商业目的,而“长城+五环”的使用方法则规避了这个问题。

　　但是当北京申奥成功之后,中国奥委会的“长城+五环”商用标志,却被北京奥组委“中国印+五环”的商用标志掩去了光芒。

　　根据2001年中国奥委会同北京奥组委签署的《联合市场开发协议》,通常情况下,中国奥委会拥有中国奥运代表团的市场开发权利。但是在北京申奥成功之后,国际奥委会要求主办城市和主办国签署联合市场开发协议。

　　如此,协议就把北京奥组委和中国奥委会的全部市场开发权和商业权合二为一,并规定:“自协议签订之日起直至2008年12月31日止不受任何选择权或事先权的妨碍。”这就意味着,中国奥委会将北京奥运会市场开发的权利交由北京奥组委代为行使。

　　《联合市场开发协议》规定:在商用标志的推广上,北京奥组委应当将“中国印+五环”与“长城+五环”两组标志一起推广。但这一规定,却被相关的各方不约而同地忽略过去。

　　在中国,北京奥运会的赞助商们几乎完全与“长城+五环”标志绝缘。多家合作伙伴直到今天甚至不清楚他们拥有使用该标志的权利。

　　中国奥委会市场开发委员会主任马继龙坦言,长城的商用标志确实存在着不好用的情况。因为众多企业曾经向中国奥委会反映,长城标志在文化层面上的意义过于沉重。如此一来,与中国奥委会的自身定位以及品牌价值的内涵上并不是特别吻合