产品如何支撑“礼用”诉求？50分

产品：一种保健水杯，石头做的表面有浮雕。
本地区十余家企业以“保健工艺品”诉求，销售产品，但实际情况是95%顾客因为产品拥有礼品性质，才购买产品（即自己购买后送给外地朋友，领导等，购买者本身不使用产品。）
我企业决定，迎合顾客此种真实购买动机，重点诉求“礼用”，以此概念销售产品？

问题出现：
1.由于产品同质化严重，如何才能在产品中融入礼用概念，使产品能支撑即将推出的“礼用”诉求？
2.由于生产工艺无法创新，且即使创新也极为容易被马上模仿，如果抛开产品本身，可以在其他方面找出可以支撑礼品概念的办法吗？（诸如、服务，包装等。）
3.如果可以，请您尽量给出大致运作办法，谢谢！
万分感谢！！！
本人苦思不得其解，望高人指点。
终生感激。。。

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