关联关系高端问题，有专家帮忙答下么

比如，三五（生烟，非烤烟）和万宝路，烟味都差不多，为什么有人买万宝路，有人买三五。难道真是选择了不同味道吗。而是他所选择的这个烟，与他脑海中所设定的特定形象产生了关联。
即，万宝路使用牛仔形象推广广告，展现剽悍、速度、狂野、激情。三五则更多是商务形象。
很巧，我读大学的时候，也喜欢抽万宝路，而不选择三五。认真说来，我认为三五要更好抽一些，至少对我来说是这样。为什么选择万宝路呢。
就是我把这个品牌和我对自己设定的形象要求建立了关联关系。从这个品牌所暗示的特征出发，可以找到我需求的精神需求这一面。而物质一面，就是我后来所认为的：其实三五更好抽。
你所提问的百事与可口的问题，与我所说的三五与万宝路的问题，是一回事。
百事定位为年轻人，蓝色调性，青春，活力，清爽。可口定位热情，红色，中国（对中国人的策略中加入了中国元素），运动，有味。
最近一年的可口与百事的广告，广告定位越来越接近，有时候已经不容易分辨他们之间有特别的消费层区别。