广告策划书到底有什么用？

你想知道的不是广告策划书到底有什么用，而是媒体策略到底有什么用？
媒介策略只是广告策划其中的一块，可独立存在，但最好结合于品牌策略．简单而言，需要首先明确三个问题：
1＼目标受众是谁？
2＼目标受众的媒体接触习惯？
3＼目标受众媒介接触心理分析？
每个媒体的特性和优劣并不难发现和总结，关键在于如何对症下药．比如，你卖的是豪宅，就主要选择”高端商务＼营销＼财经杂志”，”CBD楼宇影视／平面广告”，等高端分众媒体．如果你卖的是时尚运动鞋，就主要选择”时尚杂志”，”校园媒体”．”论坛，休闲网站”等年轻分众媒体．如果你卖的是普通的方便面，你就要选择面向大众的媒体”电视＼户外公交＼超市影视”．这就是所谓的”精细化分众传播”．
锁定＼精准＼提高传播效能＼降低千人传播成本

好处就是能让你的广告做好点

现在广告对不论对于一个产品，还是大到公司企业，它都是必不可少的。
好的宣传，也就是广告对于企业品牌至关重要的
一份好的策划会让企业有很好的发展前景

广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。

秘诀就是你要知道需要做广告的企业需要什么，和消费者需要什么。结合这两种需要，才能让你的策划具有实际的意义。换句话说，是要猜测企业和消费者的心理。你的策划要让企业相信，像你这样广告，他的产品可以卖出去；可以让消费者看到广告后对产品产生兴趣。在做策划时不能想当然的去做，要换位思考，把你置身在消费者的位置上。做策划前一定要进行市场调研。掌握消费者心理，和你广告的产品与同类产品比较有什么优点。要用心去做策划，注重小的细节，努力使你的广告具有人性化。其实在大的方面大家都想的差不多，主要是能否在细小而关键的问题上取胜。

做策划在广告行业中起着至关重要的做用，策划的成功与否关系着自身所在公司的命运和被策划的企业的命运，要理解领导的良苦用心

有比较才知道优劣
如何说服客户，事实胜于雄辩。
逐一分析投放媒体的优劣，包括广告受众率、有效传达率、费用等，综