校庆和公共关系，有什么联系？

我想首先要明确校庆公关的目的——是要塑造更好的学校形象，为学校发展创造更好的社会环境。
然后以此说开，校庆公关的原则应该是什么，具体应该做什么，结合社会的不良校庆风(大手笔啊，浪费啊，请领导歌星之类的)说。