：丰田霸道广告风波

来源：百度知道 编辑：UC知道 时间：2024/06/14 09:09:35
一切缘起一汽丰田销售公司的两则刊登在《汽车之友》2003年第12期、由盛世长城广告公司制作的广告：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；同时，“丰田陆地巡洋舰”在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。
看到这两则广告后，立即有人在网上留言，表示了疑义和愤怒。认为石狮在我国有着极其重要的象征意义，代表权利和尊严，丰田广告用石狮向霸道车敬礼、作揖，极不严肃。更有网友将石狮联想到卢沟桥的狮子，并认为，“霸道，你不得不尊敬”的广告语太过霸气，有商业征服之嫌，损伤了中华民族的感情。
网友的声音迅速扩大，大多数网友把抨击的矛头指向了丰田公司、广告制作公司和刊登广告的杂志，要求他们赔礼道歉。
问题：1、用媒介一章原理，分析丰田公司的宣传错在哪里？
2、应如何补救？

卢沟桥、石狮子向霸道敬礼，是个中国人就能理解了！！！！

1.丰田公司其实本身并没有错，错的是在审核广告的时候，没有考虑到中国的历史文化，这也只是在中国境内，如果把这两支广告投放到欧美市场就不会有这种误会
2.丰田公司立即停止一切关于报道和陆地巡洋舰的所有的宣传活动，启动危机公关，并且公开向社会公众进行解释，说明情况

中国人的心里作用

这个问题比较复杂主要是：1.丰田毕竟是日本公司，这个还是有点敏感，石狮子作偮就是说中国需要屈服于日本脚下，这是很让人恼火的。2.应该当众赔礼道歉（但这事也太早了，谁还会想起来呢？？）