论：中国民营企业如何提高竞争力 急····

[工商管理]提升民营企业品牌竞争力
http://www.tabobo.cn/soft/20/233/2008/342256618053.html

摘 要
品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识，蕴含企业及其所属产品或服务的特性、品质、声誉等。品牌是产品或企业核心价值的体现，优秀的企业都是通过自己的品牌树立了良好的形象，在消费者心目中形成了购买偏好。品牌是企业的无形资产，通过品牌，企业可以获得更大的经济利益和经营稳定性。我国大量民营企业在快速发展期间由于缺乏自己的经营品牌，使得企业在取得一定的成绩后，难以得到进一步的发展，无法保障企业的战略得到高效实施。
本文通过对民营企业品牌竞争力面临的问题进行分析，提出了提升民营企业品牌竞争力的主要对策：树立品牌意识，制定品牌战略、进行品牌延伸和规模扩张、加强品牌管理，注重品牌经营、增强研发和创新能力，创立企业自主品牌、恰当的品牌定位，完善品牌传播、提升品牌文化内涵，将民族文化与世界文化融合、建设服务型政府，创造品牌建设的良好环境。期望通过本文能够再理论和实际上帮助民营企业提升其品牌竞争力。

关键字：民营企业、品牌竞争力、原因、对策。

目 录
前 言 1
摘 要 2
ABSTRACT 3
一、民营企业品牌竞争力发展现状 4
（一）我国民营企业品牌建设取得的成绩 4
（二）我国民营企业品牌建设中存在的问题 5
二、民营企业品牌竞争力不强的原因分析 9
（一）内生弱势分析 9
（二）外生弱势分析 10
三、提升民营企业品牌竞争力的对策 10
（一）树立品牌意识，制定品牌战略 11
（二）适度进行品牌延伸和规模扩张，壮大企业规模 12
（三）加强品牌管理，注重品牌经营 12
（四）增强研发和创新能力，创立企业自主品牌 13
（五）进行恰当的品牌定位，完