说明公司强化品牌意识的必要性

品牌识别是品牌核心价值的外在体现，是所有品牌要素的总称，是消费者对某一品牌所具有的特定的有关此品牌的所有知识之和，这些品牌知识能使消费者对此品牌进行识别。著名的品牌战略管理专家Kevin Lane Keller认为品牌识别由品牌意识和品牌形象这两部分组成，品牌意识与记忆中的品牌节点的强度有关，反映了顾客在不同情况下识别该品牌的能力；品牌形象与记忆中的链环相关，是顾客关于品牌的感觉，反映了顾客记忆内关于该品牌的联想。
　　品牌意识的安全。品牌意识的安全指记忆中的品牌节点的强度大到足以使顾客在不同情况下能够识别该品牌，这种识别能力越强，则品牌意识越安全，反之则越不安全。品牌意识具有深度和广度两方面特性，品牌意识的深度越深，即构成品牌识别的品牌元素越容易被顾客记起；品牌意识的广度越广，即构成品牌识别的品牌元素可以在顾客脑海中出现的购买与使用环境的范围越广。
　　品牌意识由品牌认知与品牌回忆两部分组成，品牌认知反映顾客对某一品牌的品牌知识的理解能力；品牌回忆反映顾客在给出产品目录或其他搜索方式的提示下能够回忆起该品牌的能力。因此，品牌意识的安全包括品牌认知的安全和品牌回忆的安全，品牌认知安全指某品牌的品牌知识能够完整地传达到顾客并被顾客理解；品牌回忆的安全指在给出产品目录或其他搜索方式的提示下，顾客能够准确地回忆起某品牌。