大家为什么喜欢称呼他为“科比”

叫科比应该是符合中国人和外国人习惯的称呼
就像中文里面我们亲切的称呼一个人的时候往往称呼他的名字，王小坏称呼为小坏之类的~
而中国媒体在这方面也有很多误导，比如文斯 卡特，姓卡特，名文斯，按照中国媒体称呼科比的方式称呼他应该叫做文斯，可是不经常关注NBA的人突然听到这个名还真一下子想不起来是谁
再比如勒布朗 詹姆斯，名字是勒布朗，但是中国媒体习惯称呼人家为詹姆斯，与称呼科比的方式又不一样。
当然，NBA的球衣背面的号码之上往往印的是球员的姓，而不是名，比如姚明球衣上印的是YAO，所以按照詹姆斯和卡特之类的称呼对于大家看到新面孔的时候也容易根据解说员的称呼对号入座。
外国人的称呼方式也是对比较熟悉的人称呼其名。
可以说是人云亦云，总之来说是媒体的力量吧~

布莱恩特是他的姓氏，喊起来太生疏了，直接喊科比亲昵些，表现对他的喜爱，而且科比喊着也轻松

简单，好记，更亲切。

喜欢，似乎有布莱恩特的性太多了，中国人都不叫姓

显得亲切自然

这个应该是习惯。
绝大部分人都是叫姓的，乔丹，詹姆斯，奥尼尔等等