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鲁商是中国近代九大著名商帮之一，几代鲁商历经两个多世纪的奋斗成就了一代鲁商文化。山东商人无疑是“吃苦一族”，山东经济的腾飞来源于苦干。山东商人的苦干精神，一是因自然环境使然，二是因历史文化的熏陶所致。孔子、孟子都曾率门徒周游列国，为实现自己的理想备尝人世艰辛。孟子有一段大气浩然的言论：“天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，增益其所不能。”山东没有特区优惠政策，山东商人凭着苦干实干而成为中国经济舞台上的实力派。

山东--孔孟之乡，儒家思想植根于山东人的心灵深处。“修身齐家治国平天下”表现在山东商人身上的就是关注民生，把经商当作事业做，具有强烈的社会责任感。无论企业大小，企业主都会把自己的企业和地方、和国家联系起来。这种既重财又重义，心系国计民生的品德，为鲁商赢得了很好的口碑。

山东商人守诺言，讲诚信，认为商道即人道，人脉就是钱脉。山东人重感情， 讲义气， 山东商人以义气、忠诚为自己树立起良好的形象。山东商人受传统文化的熏陶，讲究的是“以德为本，以义为先，以义致利”。他们对待钱财的看法是：“君子爱财，取之有道”；千金“义取”，千金“义散”。教育学家这样评论山东人：“有两个人一直在支配着山东人的心灵：一个是孔子 ，一个是梁山泊的英雄”。 山东商人受前者影响，表现为将儒家的仁、义、礼、智、信注入商业活动，讲究商业道德；受后者影响，则表现为豪侠之气，通融坦荡，树大目标，干大事业。

近年来，山东经济的迅速发展令海内外瞩目。在研究山东经济成功发展的模式时，有人将其形象地比喻为“大象经济”、“群象经济”，就是说一批在行业里有重要影响的大企业支撑、引领着山东经济的发展。

鲁商精神的巨大能量，已经成为山东经济发展的主要驱动力。在现代市场经济中进行商战，需要造就一代适应现代经济要求的现代商人，这批商人即我们所说的新儒商。振兴中华，需要市场经济，确立市场经济需要新一代儒商。新儒商概念的界定就是，秉承中国传统人文美德，融会世界上一切优秀文化成果，具有现代化管理意识的商人。

伴随山东企业的飞速发展，山东企业家群体