请问白酒界是精英,高端白酒团购目前有什么好的系统方案没?

来源:百度知道 编辑:UC知道 时间:2024/05/28 03:47:26

消费群体方面:
  开展团购业务的主要目的是通过开发团购业务,影响政务、商务、社会白领等高消费群体消费,带动环政府消费圈。通过核心人群的榜样力量来树立企业产品的中高端形象,带动产品品牌的提升和扩大品牌影响力,从而拉动销售。
  具体在团购单位和群体确定上有:
  1)、省市政府、大中小学校、军队、事业单位等;
  2)、银行、税务、电信、交通、电力等区域性单位;
  3)、本地的龙头企业
  集团消费公关对象有:
  1)、经常组织会议和培训的单位中左右采购的人员;
  2)、节假日单位常组织聚餐的人员和单位;
  3)、常用酒发放福利的单位和人员;
  4)、把酒当作礼品送给客户的企业单位;
  5)、常组织婚宴用酒的酒店、人员或婚庆团购公司等(婚宴用酒)。
  价格与后续跟进方面:
  对团购大户,可通过促销的方式来进行模糊市场调剂,避免由于价格的不一致,导致团购客户或消费者心理失衡,使企业辛辛苦苦建立起来的信誉度、美誉度受到伤害。
  摆正好企业前期市场开发赠酒与团购的关系,对企业或政府机关的的酒会和聚会活动尽量做到赠酒,增加品尝机会并收集具体的潜在客户资料,收集高端人群的资料进行数据库营销,并为下一步的团购打下基础。定期拜访、沟通,宣传企业产品的新动向,礼品赠送沟通,定期赠送品尝酒让他们主动带上我们赠送的产品,到酒店去消费,去营销其他人的消费心理,这样才能把团购做到深入、做到长久。
  渠道方面:
  做好团购的同时保持好与其它传统渠道的关系,可以优化团购渠道从而带动传统渠道。在团购的运行中厂家一定要处理好与经销商之间的关系,做到资源整合,厂家既需要大力度运作同时也需要当地的经销商的资源配合。厂家在和经销商深度沟通和协调的基础上将各自开发、合作开发等方式充分利用起来,以厂家为主,充分利用自己的开发队伍去弥补经销商无力和无法操作的市场。只有大量的、广泛的、多点的厂家资源和经销商资源共同作用才能全面的对市场产生影响,从而达到启动市场的目的。
  团队方面:
  厂家需组建团购或大客户部,并由厂家的相应领导担任大客户部的领导职务,这样才能和团购客户在职务上做到对等和交流。对于直控市