假货索赔证明责任

“谁主张，谁举证”是民事诉讼中举证责任分担的一般原则，但也有例外，法律上称为“举证责任倒置”。所谓举证责任倒置，是指原告提出的主张不由其提供证据加以证明，而由被告承担举证责任。在民事官司中，举证责任倒置主要有下列六种情形 ：
1、因产品制造方法发明专利引起的专利侵权诉讼。
2、高度危险作业致人损害的侵权诉讼。
3、因环境污染引起的损害赔偿诉讼
4、建筑物或者其他设施以及建筑物上的搁置物、悬挂物发生倒塌、脱落、坠落致人损害的侵权诉讼。
5、饲养动物致人损害的侵权诉讼
6、有关法律规定由被告承担举证责任的其他情形。

由于是消费者主张在商家那买到假货，这种情形不符合上述六种情形的任何一种，因此应当适用一般的举证原则：“谁主张，谁举证”，因此应当是消费者举证。

商家不承认的情况下，一般来说你也很难搜集证据证明，这就提醒你以后购买商品时最好在柜台就检查清楚是不是假货，这样就可以有效避免这种损失了。

是由消费者举证
需要举出相关发票、购物小票等证据才可以