广告策划方案怎么

第一部分：市场分析
　　这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

　　一、营销环境分析

　　1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

　　（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

　　• 总体的经济形势

　　• 总体的消费态势

　　• 产业的发展政策

　　（2）市场的政治、法律背景：

　　• 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

　　• 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

　　（3）市场的文化背景

　　• 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

　　• 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

　　2、市场营销环境中的微观制约因素。

　　• 企业的供应商与企业的关系

　　• 产品的营销中间商与企业的关系

　　3、市场概况。

　　（1）市场的规模：

　　• 整个市场的销售额

　　• 市场可能容纳的最大销售额

　　• 消费者总量

　　• 消费者总的购买量

　　• 以上几个要素在过去一个时期中的变化

　　• 未来市场规模的趋势

　　（2）市场的构成：

　　• 构成这一市场的主要产品的品牌

　　• 各品牌所占据的市场份额

　　• 市场上居于主要地位的品牌

　　• 与本品牌构成竞争的品牌是什么？