高分，简答品牌内隐要素与外显要素

一个成功品牌的长盛不衰是和企业的产品开发、技术创新、市场运作、分销渠道等整个营销战略和策略紧密联系在一起的，没有战略的支持就没有品牌长久的动力和资源。一个品牌的持续和延伸依赖于决策者对企业整体发展战略的把握和对企业各项资源整合与协调管理，选择适当的方式方法通过品牌的推广，把品牌的核心价值和个性传递给大众。一个品牌被消费者知道、了解和长期接受，它必须具备核心价值和个性，否则它就只是停留在产品的层面上，不会有灵魂，也不会有持续的未来。品牌管理的核心是要以企业的发展战略为基调从企业文化理念中提炼出可以引起共鸣的核心价值，并将它负载在产品的长期整和传播中，在此基础上形成不同于竞争对手的品牌个性。

一、品牌的概述

（一）、品牌的含义

一个品牌就是在消费者头脑中感知和理解的集合，是企业为使自己的商品区别于其它企业商品所作的特殊标志，是企业形象特征最明显的外在表现。品牌不仅最能体现企业文化和企业显著利益，它还是维系着企业员工利益的重要纽带之一。品牌所包涵的人文意义，对大众的思想意识、生活方式、社会观念、文化习俗等起着潜移默化的作用。良好的品牌形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素，市场经济从某种意义上讲就是一种品牌经济，拥有名牌就拥有市场。名牌商标代表着企业及其产品的信誉，并作为能满足一定身份和地位的人心理需求的精神产品，使名牌产品具有高质量、高信誉、高知名度、高市场占有率、高效益的特点，并使它具有吸引资金、聚集人才、改进科技、扩大规模、开拓市场的功能。

从本质上说，品牌是传递一种信息，一般认为，一个品牌能表达属性、利益、价值、文化、个性等几层意思。属性：一个品牌首先给人带来特定的属性，是区分相同产品的工具和确定产品所有权的标志；利益：消费者真正购买的是利益而不是购买属性，属性需要转换成功能和情感利益；价值: 品牌能提供一定的价值，例如:“高标准、精细化、零缺陷”是“海尔” 体现的服务价值；文化：成功的品牌往往可以附加和象征一种文化，人民之所以接受这一品牌就是接受他所代表的文化意味；个性: 品牌还能代表一定的个性。当消费者感到品牌的价值能够折射自己所渴望的表现时或者说通过品牌标识可以更有效地沟通时，他们就会像选择朋友一样地去选择品牌。所以，品牌是个复杂的符号。一个品牌不单