万宝路的重新定位为何能够成功？

万宝路是菲利普公司生产的。因为一开始万宝路香烟是专攻女性市场的，尽管当时（在美国来说吧）的吸烟人数逐渐增加，但是万宝路的销路始终未能如愿。因此菲利普公司曾经停产了万宝路，后来发现过滤香烟渐渐开始问世以及流行，菲利普公司认为时机对了于是便把万宝路配上过滤烟嘴重新投入市场，但销量还是不理想甚至还是很少人知道有万宝路这个牌子。
为此菲利普的总经理向一名当时在美国广告界很有声望的大师伯内特请求帮忙，伯内特提出，让原本专攻女性的万宝路香烟变成男士香烟，菲利普公司接受了这个意见，于是万宝路以全新的形象“重生”了。以全新的外形、包装、西部牛仔的代言而令万宝路的销量奇迹般的在一年后整整提高了三倍！
基本就是这样子。