工商管理毕业作业

来源：百度知道 编辑：UC知道 时间：2024/06/15 16:02:48
随着我国经济飞速发展,人民生活水平日益提高,手机也逐渐从上世纪九十年代少数人拥有的奢侈品变成现在几乎人手一部的生活必须品.手机市场需求不断扩大,科技也不断在进步,越来越多的国内企业如:TCL、夏新、波导、海尔、联想、中兴、长虹加入了手机市场的竞争,目前国内手机市场从以前的摩托罗拉、诺基亚、爱立信三强鼎立到现在群雄并起,竞争十分激烈.国内一企业准备进入手机市场,他首先必须对手机行业做详细了解,以做到知己知彼.所以:
1.手机行业竞争情况分析
2.手机行业发展趋势分析?

1.竞争主要集中在三个层面
1)技术2)流行3)价格.中国企业多集中在价格层面上的竞争.而技术和流行的市场基本被国外大品牌占领了.例如一想到时尚就是摩托罗拉,或者是苹果,想到音乐手机是索尼爱立信,想到实用科技是诺基亚等等．每一个手机品牌占有客户的一个心智模式，你想到一个方面就会想到一个品质的手机，在不考虑价格的基础上，他就是你的首先．而国产手机多是模仿，价格低，没有很强的市场竞争力．没有树立良好的品牌心智．例如一想TCL想到的电脑而不是手机，就算都是OEM的也会觉得TCL不专业．海尔做家电，联想做电脑．．．．这些品牌在进入市场的初期就在心智上占了劣势．很难改变客户的心智模式．所以在某些程度上应该考虑在营销和品牌战略上重新做调查，天语手机就是一个比较成功的例子．
2.手机行业会越来越细分化．这个趋势会越来越明显，个人PDA,音乐手机,游戏手机,待机通话时间长,拍照效果好....每一款手机都在通话的基础上有自己的一个特点.有一个特点人群.有适合老人用的,键盘和数字要大.铃声要大,操作方便.最好有GPS定位以便有问题的时候可以直接找到老人.也有适合学生用的,短信发起来方便,功能相对单一.也有时尚人用的....商务人士....市场的细化,会产生差异竞争,那么品牌和款式的定位就变得异常重要.

以上仅供参考

你不能调查全球的市场，还是调查身边的市场吧