求 07秋“文秘管理与应用写作形成性考核册” 作业的答案

一、结合实例，谈谈广告在撰写中主要应当依循哪些要求？

答：要求：1、内容合法，情况准确。2、主题鲜明，定位合理。3、创意独特，形式新颖。4、情趣高雅，意境优美。5、结构简洁，语言精妙。

以《应用写作参考书》P231 《满店南国风 临街粤味香》为例进行分析。

该广告正文分为三个自然段。第一段，简要介绍了店铺的历史。表明了该店的历史悠久、积累深厚。第二段介绍了店铺的现状。经营的产品品种，精湛的生产工艺。内容合法，情况真实；该广告的主题鲜明，在标题上得到了体现，产品对象定位在广东本土的消费人群；该广告用“南国风”、“粤味”来突出产品的地方特色；广告中的“满店南国风，临街粤味香”十分生动、形象的勾画出经营粤味产品的街面香气弥漫的意境；广告结构简洁，由标题、正文和随文三部分构成。正文采用陈述式的写法，通过介绍店铺的发展史，宣传了该店悠久的历史，和多种风味的产品、独特的制作工艺。介绍产品德语言没有空话、套话，而是针对产品特点，使用了一些非常形象、生动的描写性语言，极具感染力。附文表明企业的相关信息：地址、电话、邮编，为消费者提供方便。标题用语词句优美，富有诗意，间接起到了广告语的作用。