大众传播对促进流行的作用

一 大众传播在中国是一门比较年轻的学科，在现代文化传播中有种重要而又具体的现实意义。其中传播者作为新闻媒介的把关人对受众起着引导作用。
二 从消费者行为学上来说媒体作为文化或者商品的传播媒介对于消费者有着引导和宣传作用同时这种作用又受到消费者自身因素的影响。
三 对于消费者来说消费欲望是其购买产品的动力消费能力则是其直接进行消费的行为。大众传播在消费者与商品之间起着中介性的作用。某种意义上来说是大众传播促进了一种消费行为，当这种行为变成一种时尚文化时就成为了流行。
四 流行是一种概念或者是一种文化，大众传播作为一种文化载体对于流行有着不一样的作用。根据受众的心理需求从而产生不同的文化形式以及商品类型。大众传播在处理受众心理需求时势必对其进行筛选从而引导一种主流的文化。也就是说大众传播会根据受众需求引导大众最为关切或者最为时尚的文化。在这一过程中大众传播扮演的是促进流行的角色。