广告文案与广告策划的关系

广告方案只是广告策划里的一部分，负责广告策划里文字部分的创意.
而广告策划是一个整体,包括方案\创意设计\美术等很完整的一套方案.

广告策划是指对整个广告过程的运筹规划和战略布置。它不是一个具体的广告表现，而是对广告决策的形成过程。
广告文案是对广告内容的文字化表现。
可以说广告策划决定了广告文案。
举例：某企业新产品上市。进行了市场调查、消费者调查、产品调查，最后确定了自己选择什么媒体，发布什么样的信息，确定广告目标及表示方式。这中间的所有过程就是广告策划。
广告策划决定了广告内容。企业决定采用平面广告的方式发布信息。那么在平面广告中的文字部分就是广告文案。

用一个最简单的比喻来说就是：

广告策划是一家网站的后台，而文案与平面设计、美术等等都是网站的一个网页。
所有的文案创作都必须根据策划案的指导下进行。

严格的说文案与策划应当是两个相互连系但却迥然不同的专业分工，只是因为我国广告行业的公司普遍小型，所以才产生了这种“复合型专业人才”。

文案的主要是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费者（最终广告受众）看的东西。

而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来，策划做的东西是给广告公司和客户看的。

策划是文案的上游环节，人员素质要求也要比文案高一些，一般一个策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。

基本上就这些了，不知道说明白没有。

文案和策划是不分家的，如果你想做策划，首先要做个好文案，如果你只想做文案，你可以不管策划，但一定要有策划的思路。