广告活动要遵循哪些一般准则

1. 主题要单一，继承总的营销思想

2. 直接地说明利益点

3. 活动要围绕主题进行并尽量精简

4. 具有良好的可执行性

5. 变换写作风格

6． 切忌主观言论

最后，一次促销不可能达到巨大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以千万别想通过一次活动解决所有的问题，一次活动只能主要解决一个问题，在品牌的建设和商品的销售上，只有坚持正确的营销思想，并且在此思想下在适当的时间和适当的地点进行适当的促销活动，才能使企业更快更好地继续发展下去。