五星体育购买了09-10英超直播权了吗

没有 天盛的合同还有一年

不能
先驱还是先烈？圈内人总是用质疑的眼光看着宋政(天盛公司总裁)。当天盛开始履行第三个英超转播权的年头，面临的现实是：投资人血本无归，付费电视让英超在中国市场上已形成“闭路”。

6月24日，英超联盟官方宣布，ESPN(即娱乐与体育节目电视网)购得英超2009~2010英超赛季的本土转播权。由于在天盛之前，ESPN一直负责中国大陆地区的英超转播，并且从未向观众收费，仅需电视台购买转播。这使得球迷满怀欣喜的期待免费英超在中国的回归。

2009年8~9月份或将开始的英超下一赛季中国转播权的售卖已让各大电视传播机构动心。ESPN前中国区总裁、现任太动体育有限公司的首席战略官甘达维告诉《中国经营报》记者，国内几家媒体目前都在互相打探消息。关键的一点在于——英超版权费2009年在国内成交的价格以及英超首脑们的态度。

而天盛在2007年从ESPN手中夺食的三年5000万美元版权费的价格，至今仍被外界认为太不理性。英超避不开的问题是，通过中国市场两年的收费，英超品牌在中国已传播不力。现在必须做的是：体制和运营模式的变化。

艰难的回归

英超与中国的缘分开始于上世纪90年代末。从那时广东落地转播开始，ESPN把英超带入中国。

时任ESPN中国区总裁的甘达维经历了2001~2004年、2004~2007年两个赛季英超在中国的运作。由于ESPN没有在中国境内频道落地的权利，所以ESPN在中国运作英超的模式是：与地方台合作，把节目卖给地方台，然后和地方台分成广告赚钱。“我们把希望寄托在版权费和广告费上，但版权费在中国并不多。”当时，全国20多个城市的有线电视台购买了ESPN的英超和冠军杯节目，英超在中国大面积推广。

但好景不长，“前三年这样的模式效果不错，但后三年英超版权费涨的太多。ESPN在中国投的钱太多，赚不回来。”甘达维和ESPN当年遇到的问题是，ESPN不是电视台，它把赛事卖给电视台后，电视台也需要自己的广告空间。电视台依靠英超，唯一的收入就是广告。而ESPN并不是百分之百控制广告时间。例如在北京、上海、广州地区还是由一家代理广告，具有优先权。广告