有没有CIS策划和广告策划的好书介绍？

楼主，建议你到卓越看一下，有一本叫《营销策划 方法技巧与文案》的书着实不错。里面有蛮详细的关于CIS策划和广告策划的讲解，非常实用，搞策划的值得一看。

营销学的书很快就会过时的，因为计划赶不上变化，我建议您可以通过网络到MBA智库里面去看看吧

因为这相当于营销学的百科，有很多理论观念
http://wiki.mbalib.com/

例如
广告策划（advertising plan）的词条里面有

目录
[隐藏]
1 什么是广告策划
2 广告策划的本质
3 广告策划的原则
4 广告策划的工作内容
4.1 分析广告机会
4.2 确定广告目标
4.3 形成广告内容
4.4 选择广告媒体
5 广告策划书的内容

[编辑]什么是广告策划
策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。

广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。

所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。