那些高成本的广告为什么只播一小段时间？

一般来说，这类广告被称为概念广告，如果像你说的没有特别季节性内容产品为差异。概念广告对于大企业大品牌从传播上不仅保持延续性，和新鲜感。更重要的是彰显大企业的形象以及在职领导的政绩需要（个人观点，多年感悟）

这些广告是企业形象和品牌广告，主要是增强公众对企业和品牌的好感及认可，属于“面子工程”。面子虽然重要，肚子也不能饿着。所以最主打的还是产品、促销、活动等直接拉动销售的广告。
企业形象广告在非支出型平台，比如各种广告评比、企业介绍等场面出现频率很好的。

楼上两位综合起来就可以回答你的问题了.
其实我觉的这种广告也可以长期播下去,,不过要什么类型的企业,,如果产品简单,有一定大众知名度就更合适了.像 微软,,IBM .INTEL, 一些体育品牌,等,