什么是网络艺术策划

网络策划需要一个平衡的艺术，那就是掌握变与不变的度。在多变的情况下，需要保持自己的核心优势。这是面对环境变化所做的必然的战略选择。这也是网络策划人员需要贡献的力量。

所谓的变与不变的度体现在如下四个方面。

第一，不受常规经验约束，不要有太多的条条框框；

第二，用系统思维来思考问题；

第三，顺势而为；

第四，牢记用户核心需求。

首先，不受常规经验的约束。

网络策划没有固定的模式，重要的是符合商业的战略目标。举个例子，很多网站的策划人员在策划会员管理的注册流程时，大多数喜欢把注册流程简化，目的就是为了让用户舒服，让用户能够很快就注册完毕。但是，这并不适合所有网站。成立于1999年的Rent.com是全美国最受欢迎的公寓租赁网站，2005年2月Rent.com被eBay以＄4.33亿现金收购。后来有人在归纳它成功的一个很重要因素就是它比其他租赁网站有更为繁复的用户注册流程。结果是Rent.com在用户注册流程上收集了比其他租赁网站更多的顾客信息。这样做的带来的好处是Rent.com的用户成交率大大提高。

当然并不是说所有网站都应该这样做，重要的是要与每个网站的经营目标协调一致。像一些web2.0的网站，比如Rockyou.com 和Slide这样的相册放映网站，他们并不需要为每个用户定制服务，也就没有必要去搜集那些用不上的信息。而Rent.com和eharmony这样的网站，需要通过注册搜集到用户的很多信息，这些信息可以为用户提供差异化的服务

这里的关键是要时刻保持独立判断的精神和不为常规思考和经验所约束。

在中国，史玉柱的《征途》游戏能够取得成功，史玉柱不按常理出牌，虽然《征途》游戏的许多规则往往打破了游戏的平衡性，但是却又取得了成功。这也是值得所有网络策划人深思的一个例子。

第二，要有系统思维。

先举个例子，1997年，世界卫生组织宣布要在非洲消灭疟疾，但是8年后，非洲的疟疾发病率整整提高了5倍。为什么初衷很好，但造成的后果却更加严重呢？原因是因为世界卫生组织在制定目标之后，开始大量采购一家日本公司的药