一定要靠别人或别的平台来做推广吗？自己也可以怎么干

可以的，自己的推广无非就是写写软文，发发帖子，做好自我优化，让别人需要你产品的时候能更容易找到你。
如果是通过平台的话比如阿里，文笔天天网这类的B2B推广也是把自己的产品方式去推广，当然这样的方式只是让使用B2B的会员能够轻松的找到你。
还有其他的一些推广是比较需要技术含量的，自己是做不来的（有些专业知识在的，比如关键字密度，描述等）要么请人做费用不菲，要么放给外包公司做。