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目 录

一、市场分析
（一）企业的目标和任务……………………………………………16
（二）当前市场和战略描述…………………………………………16
1. 当前市场状况………………………………………………………16
2. 传略描述…………………………………………………………16
（三）主要竞争者和他们的优势/劣势………………………………16
（四）外部环境分析…………………………………………………17
1. 经济…………………………………………………………………17
2. 法律法规……………………………………………………………17
3. 成本…………………………………………………………………18
4. 竞争…………………………………………………………………18
5. 技术…………………………………………………………………18
6. 社会因素……………………………………………………………18
（五）内部环境分析……………………………………………………18
二、营销策略
（一）营销目标/预期收益……………………………………………19
（二）目标市场描述…………………………………………………19
（三）营销组合描述…………………………………………………20
2. 分销…………………………………………………………………22
3. 定价…………………………………………………………………22
4. 促销…………………………………………………………………23
（四）定位分析…………………………………………………………24
三、活动计划
（一）活动日程安排……………………………………………………。24
（二）评估程序.………………………………………………………25
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