【广告学问题】运用广告学的知识进行回答~

为什么广告主会直接与媒体接洽？
广告主使用媒体的投放工具，当然要与媒体直接接洽、谈判。
如何防止被调查者随意回答收集到虚假信息？
将问卷设计的尽量简单、减少歧义项和诱导项，在不方便回答的问题上使用策问技术。
广告是否使人消费其并不需要的商品？
一、就狭义的“消费”定义来看，这是个错误的问法。因为消费是建立在需要的基础之上的，不需要就不会有消费。
二、如果是指消费者购买了自己用不上的商品，如一个瘦子因为喜欢某则减肥广告而买了自己用不上的减肥药。那也不能说他不需要这种商品——因为该商品至少满足了他因喜欢而产生的购买需要。
广告传播最本质的特征是什么？
定位。
广告策划应如何适应产品生命周期的变化?
从定位出发，在各个阶段——成长期—成熟期等，进行相关的策划。——必要时重新定位。
引进计量的方法，在计量曲线的最优点确定不同时期广告的投放量。

因为广告代理制的实施需要一个过程啊，现在还不行哪。