你说蒙牛成为央视广告标王花了2亿多，值不值啊？回答专业一点哦

《中国经济周刊》记者 张伟/北京报道

　　16年来，中央电视台每年的广告招标会被许多人看作是“中国经济的晴雨表”和“中国市场的风向标”。今年尤其如此。

　　11月18日，2010年度央视广告招标会刚刚结束，对于中标企业、金额、所处行业，乃至中国经济走势的报道、猜想、解读便漫天飞舞：“央视广告招标日进百亿，创下16年新高”、“央视广告招标首度突破百亿，显示市场信心充足”、“央视招标进账109亿，家居建材增幅最高”、“央视广告招标，外企大举进攻转战中国市场”……

　　其中，最引人注目乃至猜想、质疑的，便是本届“单项标王”——蒙牛。

　　“我们没有乱花钱”

　　“接下来为你播出的是纳爱斯特约剧场《XXXX》”、“纳爱斯提醒你，继续收看《XXXX》”。在即将过去的一年里，每天晚上八九点钟看央视一套电视剧的观众，对这两句话肯定是耳熟能详。这是日化用品巨头纳爱斯集团掏了3.05亿元换来的。

　　不过，明年上半年，提醒全国观众看电视剧的将不再是纳爱斯，而是蒙牛。尽管只是半年，蒙牛付给央视的代价是2.039亿元。

　　11月18日，在央视广告招标会上，历经1个多小时、近百轮的激烈争夺，蒙牛终于击败纳爱斯，成功竞得2010年上半年电视剧特约剧场广告，成为该年度的单项标王。

　　然而，质疑声随之而来。“蒙牛是在为自己脸上贴金，没多大意思。”“蒙牛不该砸钱做标王。”“在经历了行业危机，乳业逐步回暖的状况下，蒙牛花费2亿投放广告，值吗？”

　　蒙牛说：“值，而且是赚大发了。”

　　据蒙牛相关负责人介绍，今年央视的招标大会，将特约剧场广告一分为二，即上半年和下半年分别竞标，蒙牛拿到了上半年的，而纳爱斯则夺得了下半年的。不过，有别于往年的是，这项标赠送了两条剧间插播广告，据估算仅这两条赠送部分，就价值八九千万，即账面上看，蒙牛花了2亿却可以投放价值近3亿的品牌广告。此外，蒙牛正在酝酿与纳爱斯互换一条剧间插播广告，这样的话，蒙牛与纳爱斯都可以在2010年全年在黄金时间播放广告。相比之下，纳爱斯在2009年全年投放特约剧场广告的费用是3.05亿元，如此一算，蒙牛又靠自己的策略