急求 蒙牛乳业的营销沟通策略的案例分析

来源：百度知道 编辑：UC知道 时间：2024/05/05 20:06:51
蒙牛乳业的营销沟通策略
（资料来源：吴涛.市场营销管理.北京：中国发展出版社，2005）
思考题：
1.在蒙牛高速成长的过程中，广告发挥了哪些重要作用？
2.蒙牛乳业公司采用了哪些营销沟通方式？
3.分析蒙牛牛奶“来自大草原，自然好感觉”的创意战略，能够为消费者带来何种利益？
4.为什么说蒙牛“来自大草原”的定位不再合适？你认为蒙牛应该如何调整定位？
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我说说我的意见，仅供参考
1广告不仅可以通过不断的播放，把蒙牛乳品默默的融入我们的生活，使我们感觉蒙牛已经成为我们生活中一个不可或缺的部分，时时提醒人们有蒙牛乳业的存在，久而久之，便可以树立其名牌企业的形象。还可以告诉人们，我们的广告还在播，说明我们的产品没有问题。而且还可以对新产品进行宣传
2我感觉是通过多种途径，比如调卷问查，还有就是通过产品的销售量来确定哪类产品受青睐，因为销售量是产品销售情况的最好体现
3精神依托，一提到草原，人们往往想到的是蓝天碧草，纯天然无污染，使人们信赖产品的质量
4从自然角度来讲，土地沙化，草原在逐渐退化，如今的草原已经不再是人们所认识的那样。从人文角度来说，三鹿企业的事故，对整个乳业造成了不小的冲击，导致乳业短暂性萎靡，人们逐渐认识到品质的重要性。我认为应该是透明化生产，使人们了解蒙牛乳业的基本流程，并且对外开放，简单的说就是向人们敞开大门，随时恭迎人们的监督与检查，对待顾客就像对待亲人一样呵护。
我是一名应届毕业生，学的是市场营销，希望我的拙见对你有帮助。祝你成功