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试题5
二,多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内.多选,少选,错选均无分.
1.顾客总价值包括.
A.商品品牌 B.服务价值
C.人员价值 D.产品价值
E.形象价值
2.企业一体化成长战略包括.
A.后向一体化 B.向上一体化
C.水平一体化 D.向下一体化
E.前向一体化
3.从顾客作出购买决策的过程分析,企业在市场上所面对的竞争者,大体上可分为.
A.愿意竞争者 B.随机型竞争者
C.属类竞争者 D.产品形式竞争者
E.品牌竞争者
4.按照对消费者的影响程度分类,相关群体可分为.
A.示范群体 B.基本群体
C.次要群体 D.其他群体(渴望群体)
E.比较群体
5.生产者购买行为的主要类型有.
A.直接重购 B.修正重购
C.新购 D.间接重购
E.邮购
6.产品销售的时间序列,其变化趋势主要是 共同作用的结果.
A.趋势因素 B.周期因素
C.季节因素 D.不确定因素
E.复合因素
7.无差异营销战略.
A.具有成本的经济性 B.不进行市场细分
C.适宜于绝大多数产品 D.只强调需求共性
E.适用于小企业
8.市场利基者的作用是.
A.拾遗补缺 B.有选择地跟随市场领导者
C.见缝插针 D.攻击市场追随者
E.打破垄断
9.产品组合包括的变数是.
A.适应度 B.长度
C.深度 D.宽度
E.相关性
10.包装标志主要有 标志.
A.运输 B.商品
C.指示性 D.品质
E.警告性
三,判断题(对的打"√"错的打"×",1′×10=10分)
1.从营销的角度看,市场就是买卖商品的场所. ( )
2.市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益. ( )<

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