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来源：百度知道 编辑：UC知道 时间：2024/05/11 02:28:14
虚假广告-明星代言
广告已成为人们生活的重要组成部分。而目前一些形形色色的用以欺骗和误导消费者的虚假广告，不仅挫伤公众对广告的感情、损害消费者的利益及商品生产经营者之间正当的竞争关系，也损害了国家利益和社会公众利益，扰乱了社会市场经济秩序，进而影响到社会主义市场经济的健康发展。
前段时间一直闹得沸沸扬扬的“代言门”，焦点人物侯耀华，被爆出代言数十次的保健品虚假广告，在广告中他以节目主持人采访了几位使用过该产品的“患者”和自称专家学者的“权威人士”，首先不谈它的真实性，但是广告法律法规当中，就明确指出不能以访谈类的形式播出保健广告。在这些保健广告播出后的几年后，已经有许多消费者购买了这些虚假产品，伤害了他们的自身利益，一些访谈的节目爆出了侯耀华代言门事件，而有关部门才加以重视，进行处罚，为什么要等到消费者的利益受到损害后，才对这些虚假的广告进行打击。
这些虚假广告的滋生，主要有三点，1.利益的驱动 ：不管是电视台亦或者是明星播出和代言一项产品的利益时很客观的，所以在这些利益面前他们降低了自己的门槛。2.广告监管不利 ：其实现行的广告法律法规当中，虽然不够完善，但是都非常详细的，那为什么还会出现这些虚假广告，那就是监管部门没有尽到自己的职责。3.消费者的盲目：中国的教育层次普遍较低，而且对于电视广告信任度很高，尤其相信明星代言的产品。

几年内陷入代言门陷阱的明星一个接着一个，有人说，必须将几个明星绳之以法，才能起到警示作用。但在目不暇接的各色虚假广告中，明星固然扮演了不光彩的角色，为了巨额代言费，借自己的知名度和人气，提升商品知名度，诱导消费者购买，没考虑如果产品质量有问题，自己应该负什么责任。可问题是，在虚假广告中，明星不过是前台的金字招牌。在这根利益链条上，还有广告制作者、播出广告的媒体以及一些失职的监管部门。在打击虚假广告的过程中，处罚明星代言人只是环节之一，还应该被追究责任的，是那些放任这些虚假广告长时期播出忽悠老百姓的人。

Illusive Advertising – Star mouthpiece

Advertisements have been an important part of people’s life. But varieties of illusive advertisements that cheat and mislead consumers not only hurt the feelings of the public, ruin consumers’ rights and the proper competition between producers, but also hurt national rights and social rights; disturb the order of socialism market, thus affect the prosperity of socialism market economy.

“Mouthpiece affair”, in which Yaohua Hou was the main “character” who was reported to represent numerous of illusive advertisements for health care products by acting as the host in the ads and interviews several “patients” who have used the products and self-called experts, attracted widely attention and arguments recently. No matter if they are real or not, in the relative advertising legislation, it’s clearly indicated that advertising by interviewing is forbidden. After several years of these ads shown on the silver screen, many consume