关于一则广告的广告学问题

来源：百度知道 编辑：UC知道 时间：2024/05/25 07:28:20
1983年美国温迪公司针对麦当劳公司的比较广告“Where is beef?”(牛肉在哪里?)可谓经典。1983年美国农业部一项正式调查表明，麦当劳的双层4盎司巨型汉堡包的含肉量从未超过3盎司。温迪公司抓住麦当劳的短斤少两推出“Where is beef”的比较广告，美国农业部的证词使广告主张可信而有力，因而大获成功。“Where is beef”成为美国社会的流行语，甚至对一些政客所作的空洞演说，大众也会责问：“Where is beef”。因此，该广告片被纽约国际广告clio大奖评为经典作品，广告中大胆使用的三位老太太，也成为美国家喻户晓的广告明星。温迪公司的营业额也因之比预计提高了18％。
说出自己的看法和见解
1500字左右

你从以下几方面写：
1.市场挑战者战略(温迪汉堡和麦当劳在行业的地位）
2.定位理论中的“迎强定位”（作为行业追随者和挑战者的温迪汉堡的定位）
3.广告设计原则的针对性和感召性（这则广告中温迪针对麦当劳的短斤少两，以及抓住消费者心理的感召性）
4.文案在广告中的作用和意义（“Where is beef”的成功）
5.USP理念的利益主题（此则广告的利益主题对消费者的需要的满足）
6.CS理念顾客满意策略。（宣传自己的产品货真价实让消费者满意）
7.适度夸张在广告中的运用 （广告主角那个老太夸张的语气和表情）
你自己整合一下吧。，希望对你有启发。

WHERE IS BEEF?