网络广告到底是什么一个形式呈现？

网络媒体-第四媒体

1999年7月15日，CNNIC发布的最新半年互联网发展状况统计报告表明，中国的上网人数已达到400万人，在今年年底，中国互联网络信息中心预测上网人数将达到700万人。相对来讲，上网人数的增加表示出网络广告不重复的浏览者也在增加。所以这不仅对于网站的相对流量还是广告主的投放受益程度都有极大的好处。再加上各种各样的商业站点有如雨后春笋般地冒出来。网络广告更加吸引了国内外的知名厂商及广告主前来投放。据有关统计，美国1998年网络广告收入已达19.2亿美元，1999年第一季度网络广告收入达到6.3亿美元。在中国，去年全国广告业收入为537亿元人民币，网络广告只占2000万元人民币。相比而言，中国的网络广告还处于初级阶段，但不可否认的是中国市场在网络广告业的发展不可限量。

网络广告具备先进的多媒体技术，拥有灵活多样的广告投放形式。但是，目前全球网络广告的形式主要还是以横幅式广告（Banner）出现较多。作为中华网（NASDAQ:CHINA）和24/7互动传媒（NASDAQ:TFSM）的全资子公司，24/7互动传媒亚洲有限公司是首家，也是目前惟一进入中国市场的全球性网络广告代理公司。我们从它那里了解了一下当前网络广告的多种投放形式：

横幅式广告（Banner）——又名“旗帜广告”，最常用的广告尺寸是486×60（或80）像素（pixels），以Gif，Jpg等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

按钮式广告（Buttons）——最常用的按钮广告尺寸有四种，它们分别是：125×125（方形按钮），120×90，120×60，88×31，单位：像素（pixels）。定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。

邮件列表广告（DirectMarketing）——又名“直邮广告”，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。广告形式多样化，例如Banner，Buttons,文字。另外，如果使用Banner广告发送，大小最好不要超过5k。