广告策划教程

广告策划是一门具有丰富实践意义的问题导向学科，是解决问题的工具，如果解决不了问题，它就失去了存在的意义。为实现理论与市场的对接，本篇力图将理论与商战实践紧密结合。方法篇的安排，旨在让学生在前段时间品尝到广告策划精品理论和基础美味知识蛋糕的同时，能进一步深入广告策划中所要解决的两大关键问题——广告主题确立和广告表现创作领域，从而掌握广告策划一些解决问题的具体方法与技巧。
实践篇是本教程一个显著的特点，因为它充实了我国广告策划教材中实践教学方面的内容。包括广告案例分析和广告实战策划两大部分的教学内容。
案例教学一个最显著的特征是答案多元化，是指通过对具体案例的讨论和思考，诱发学生创造性思维的一种开放的、互动的教学方法，它真正重视的是得出答案的思考过程。通过案例教学，可实现对学生独立思考问题能力和多元化看待问题能力的培养。
实践教学是教师指导学生运用所学的知识解决现实领域问题的过程，不但能使学生切身感受到理论在指导实践中的魅力，更重要的是让学生在实战中获得能力提高的机会。通过实践教学，要实现对学生理论与实际相结合的启蒙以及对学生实践能力的提升。
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http://www.op360.com/softdown/viewcontent.aspx?id=9291

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