营销策划的初学者该看什么书?

1、务必通读两本业内的圣经----《营销管理-分析、计划和控制》（菲利普。科特勒著）、《整合营销传播》（唐·E·舒尔兹）。
2、作者前者是现代营销学之父、后者是整合营销之父。
3、读懂、读透这两本书后，其他的营销学的书基本就不用再看了。要的就是实践了。
4、市面上的其他营销学的书基本是上述两本书的简化版、抄袭版、初级版或普及版，买来浪费钱和时间。
5、能够紧记并能熟练运用4P与4C基本理论方法就算大功告成了。

再推荐你一个网站，很不错：中国营销传播网
http://www.emkt.com.cn/

推荐看菲利普—科特勒的《营销管理》，非常好的书籍！

案例!!!!!!!!!!!!!!!!!

亲爱的，这个问题其实是比较复杂的。首先，我们有必要讨论一下，你想做哪一类的策划。

如果是单纯的活动策划，其实没什么复杂的，写个方案就能干。
如果你想做系统性的策划，需要一定的数学、经济学、统计学、市场营销、广告学及运筹学知识。当然，一手好的文案也至关重要。
推荐几本书：我是读书的时候和工作后也一直喜欢的。《蓝色诡计》、《广告人手记》、《奢侈态度》、《营销的十六个关键词》、另外，我是做地产策划的，建议你看看《曼昆经济学》、《营销管理》（飞利浦·科特勒）