青岛啤酒跟燕京啤酒为什么会同时成为2008年奥运会的赞助商？

啤酒行业的激烈竞争使得国际奥委会和北京奥组委放弃了对奥运赞助商的排他性原则。这是相当罕见的！！！

　　百威啤酒、燕京啤酒、青岛啤酒先后成功晋升为北京奥运会啤酒赞助商。

　　赞助2008北京奥运会：两者都是赢家

　　首先看青岛啤酒。青岛啤酒在2008年这样一个全球盛会的节日，成为2008北京奥运会赞助商可谓是实至名归。

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　　sp; 1.青岛啤酒可以籍此机会进一步扩大在世界范围内的影响，建立品牌知名度和地位；

　　2.青岛啤酒作为惟一一个真正全国性的啤酒品牌由集团统一赞助2008北京奥运会，不仅使得整个推广的声音以及主题更加一致，而且比以往由各分公司进行分散式投放更加节省费用和富有成效；

　　3.青岛啤酒可以籍此扩大和巩固在北京和青岛两个奥运会赛场的销量。

　　再看燕京啤酒。作为一个大销量，小品牌啤酒厂商（据燕京称其为国内销量最大啤酒厂商），尤其作为2008奥运会主办城市所在地的企业来赞助2008北京奥运会则可谓是理所当然的事。

　　1.燕京啤酒可以凭借此次赞助2008北京奥运会的机会来树立自己在全国真正的江湖地位，在品牌知名度以及影响力方面迅速赶超青岛啤酒；

　　2.燕京啤酒由于具有北京渠道的优势，无疑会成为2008北京奥运会奥运经济的最大受益者，有利于把销量提升到一个新的高度；

　　3.一直以来燕京给人的感觉是价格比较低，没有中高档产品，无疑，2008北京奥运会是一个很好的机会。

　　推广“梦想”：两者都是输家

　　可能是想和2008北京奥运会“同一个世界，同一个梦想”挂钩的缘故，青岛啤酒把品牌新主张定义为“激情成就梦想”，已经讲了一年了；而燕京啤酒则把“超越梦想”作为自己品牌的推广口号。

　　但个人认为，把“梦想”当作主张和口号来推广，两者都是输家。

　　1.“梦想”太虚，与行业或者产品的关联性太低。啤酒行业从整体来讲应该是一个“分享、快乐”的行业，而不是梦想；

　　2.啤酒行业不适合卖哲理。一般消费者消费啤酒的